OpenAI Dev Day 2025: ChatGPT, ‘앱 스토어’로 진화… 하드웨어도 온다

ChatGPT 앱 스토어로의 변신

샌프란시스코 포트 메이슨 센터에서 열린 Dev Day에서 OpenAI는 'Apps SDK'를 공개하며 ChatGPT를 대화형·인터랙티브 플랫폼, 사실상 운영체제 수준으로 격상시켰다. Coursera, Canva, Zillow 등 파트너 앱이 채팅 내에서 바로 실행되고, 전체 화면 전환과 풍부한 UI를 통해 강의 시청·개념 설명·디자인 생성·지도 탐색을 끊김 없이 이어간다. 개발자는 이 채널을 통해 주간 활성 사용자 8억 명 이상에 도달할 수 있으며, Altman은 이를 새로운 애플리케이션 배포 경로로 강조했다. 이로써 ChatGPT 앱 스토어 구상이 본격화됐다.

ChatGPT 앱 스토어와 인터페이스의 진화

ChatGPT 총괄 Nick Turley는 목표가 '챗봇'이 아니라 '슈퍼 어시스턴트'였다고 밝히며, 자연어 인터페이스에 머물지 않고 형태와 UI를 과감히 확장하겠다고 했다. 데모에서 보듯 필요한 경우 전체 화면으로 전환하고 채팅은 배경으로 물러난다. 사용자가 하루를 ChatGPT에서 시작하더라도 OpenAI의 유인은 '사용자 붙잡기'가 아니라 생태계 조성에 있다. 즉, 타사가 그 위에 비즈니스를 구축하도록 돕고 소프트웨어의 폼팩터를 진화시키는 것이 ChatGPT 앱 스토어 전략의 핵심이다.

Agent Kit: '무엇이든 해주는' 에이전트

Agent Kit은 프로토타입에서 프로덕션까지 자율 에이전트를 만드는 통합 개발 환경으로, 시각적 캔버스(워크플로 설계), 임베디드 대화 UI 'Chat Kit', 성능 평가 스위트를 제공한다. Ramp의 데모에서는 'ChatGPT 비즈니스 좌석 5개 추가'라는 한 문장 요청만으로 정책 검토, 벤더 조회, 가상 카드 발급까지 몇 주 걸리던 구매 절차를 몇 분 내 끝냈다. COO Brad Lightcap은 기업 도입에 필요한 것은 텍스트 응답을 넘어서 실제로 일을 처리하는 '에이전트형 AI'라고 못 박았다.

Codex와 GPT-5: 소프트웨어 제작의 재편

연구 프리뷰였던 Codex는 특화된 GPT-5 버전을 탑재한 정식 제품으로 승격됐다. 개발자는 Slack에서 바로 작업을 지정하고, 에이전트는 코드를 작성·PR 생성·리뷰까지 자율적으로 수행한다. 화이트보드 스케치를 촬영해 완성도 높은 모바일 앱 화면으로 변환하는 라이브 데모, 사용자의 자연어 지시에 맞춰 앱이 스스로 리팩터링·기능 확장하는 '셀프 에볼브' 데모가 공개됐다. 맥락을 이해하는 팀메이트 같은 개발 경험이 목표다.

조니 아이브의 하드웨어와 '컴퓨트' 갈증

행사 말미 비공개 대담에서 Sam Altman과 조니 아이브는 3년간 협력해온 AI 중심 하드웨어 프로젝트를 확인했다. 아이브는 현재 기술과의 관계가 파편화되어 있으며, 수십 년 된 '레거시' 폼팩터로는 숨 막히는 새 역량을 제대로 전달할 수 없다고 지적했다. 그는 '돌봄(care)'이 스며든 설계를 강조하며, 인간에게 더 나은 인터페이스를 제시하겠다고 했다. 한편 OpenAI 경영진은 반복해서 컴퓨트 제약을 거론했다. AMD 등과의 대규모 파트너십에도 수요는 공급을 추월하고 있어, 수십억 달러 규모 인프라 투자를 지속한다는 입장이다. Altman은 '더 많은 모델을 만들기 위해 더 많이 번다'는 디즈니식 투자 논리를 언급했고, Greg Brockman은 컴퓨트를 노동력에 비유하며 '많을수록 더 많은 가치를 뽑아낼 수 있다'고 했다. GPT-5 Pro, Sora 2 같은 신형 모델을 앞세워 OpenAI는 지능이 곧 플랫폼이 되는 세계—지능형 앱과 자율 에이전트, 신규 디바이스의 생태계—를 구축 중이며, 그 관문으로서 ChatGPT 앱 스토어 전략을 밀어붙이고 있다.